บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเล่นเกม EFootball และ EA Sports FC และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการสื่อสารการตลาดกับการตัดสินใจของผู้เล่นเกมดังกล่าวโดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณกลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือผู้ติดตามแฟนเพจและแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับเกมทั้งสอง รวมจำนวน 278 คน ซึ่งได้จากการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling)
เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามแบบปลายปิดและทดสอบความเชื่อมั่นของแบบสอบถามโดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค (Cronbach’s Alpha) ซึ่งอยู่ในระดับที่น่าเชื่อถือ (มากกว่า 0.8) การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์สหสัมพันธ์โดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์เพียร์สัน(Pearson’s Correlation Coefficient)
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 18 – 25 ปี และมีประสบการณ์ในการเล่นเกมฟุตบอลมากกว่า 5 ปี ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเล่นเกม ได้แก่ 1) ประสบการณ์และพฤติกรรมการเล่นเกม 2) อิทธิพลของผู้มีอิทธิพลทางการตลาด (Influencer) 3) การเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และ 4) ลักษณะและคุณภาพของเนื้อหา โดยปัจจัยเหล่านี้มีแนวโน้มอยู่ในระดับมากในทุกด้านและการตัดสินใจเลือกเล่นเกมก็มีค่าเฉลี่ยในระดับสูง
ผลจากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยการสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตัดสินใจเลือกเล่นเกม EFootball และ EA Sports FC อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีความสัมพันธ์เชิงบวกระดับสูงสุดที่ r = .560 ระหว่างลักษณะและคุณภาพของเนื้อหาการสื่อสารการตลาดกับระดับการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในเกม
Abstract
This study investigates the influence of marketing communication factors on players’ decisions to engage with eFootball and EA Sports FC, and examines the correlation between these factors and game selection behavior. Utilizing a quantitative approach, data were collected from 278 purposively sampled individuals active on online platforms related to both games. A structured, close-ended questionnaire was employed, with internal reliability confirmed via Cronbach’s Alpha (α > 0.80). Descriptive statistics and Pearson’s correlation coefficient were used for data analysis.
Findings indicate that the majority of respondents were males aged 18–25, with over five years of experience playing football video games. Key influencing factors included: prior gaming experience, influencer impact, social media exposure, and the nature and quality of marketing content—all of which were rated at high levels. Players’ decision-making scores were likewise high.
Statistical analysis revealed a significant positive correlation (p < .01) between marketing communication factors and game selection decisions. Notably, the strongest association was observed between content quality and player engagement (r = .560).