บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องการสร้างสรรค์เนื้อหาด้านวัฒนธรรมในภาพยนตร์ไทยผ่าน Netflix กับการเปลี่ยนแปลงทัศนคติ ด้านวัฒนธรรมของกลุ่มมิลเลนเนียล (gen Y) ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ และความเข้าใจที่มีต่อวัฒนธรรมในสังคมไทย การสร้างสรรค์เนื้อหาด้านวัฒนธรรมในภาพยนตร์ไทยผ่าน Netflix และทัศนคติของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y) และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างระดับการรับรู้และความเข้าใจที่มีต่อวัฒนธรรม ในสังคมไทย การสร้างสรรค์เนื้อด้านวัฒนธรรมในภาพยนตร์ไทยผ่าน Netflix และทัศนคติของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y) โดยมีสมมุติฐาน คือ 1. ระดับการรับรู้และความเข้าใจที่มีต่อวัฒนธรรมในสังคมไทยมีความสัมพันธ์กับ การสร้างสรรค์เนื้อหาด้านวัฒนธรรมในภาพยนตร์ไทยผ่าน Netflix ของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y) 2. ระดับการรับรู้ และความเข้าใจที่มีต่อวัฒนธรรมในสังคมไทยมีความสัมพันธ์กับทัศนคติของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y) และ 3.ระดับ การรับรู้และความเข้าใจที่มีต่อวัฒนธรรมในสังคมไทย การสร้างสรรค์เนื้อหาด้านวัฒนธรรมในภาพยนตร์ไทยผ่าน Netflix และทัศนคติของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y) มีความสัมพันธ์กัน
ผลการศึกษาพบว่าเป็นไปตามสมมุติฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่าง 3 ตัวแปรมีแนวโน้มค่าความสัมพันธ์เพิ่มขึ้น แสดงให้เห็นถึงตัวแปรที่มีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน รวมไปถึงระดับความเข้าใจของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y) มีแนวโน้มที่จะเป็นปัจจัยสำคัญที่จะนำไปสู่ระดับการรับรู้ และการสร้างสรรค์เนื้อหาด้านวัฒนธรรมในภาพยนตร์ไทยผ่าน Netflix ที่มีคุณภาพ โดยอ้างอิงจากทัศนคติทางสังคม ณ ห้วงเวลานั้นๆ ของกลุ่มมิลเลนเนียล (Gen Y)
Abstract
This study, entitled “The Creation of Cultural Content in Thai Films on Netflix and Its Influence on the Cultural Attitudes of the Millennial Generation (Gen Y) in Bangkok,” aims to investigate three key dimensions: the level of awareness and understanding of cultural values in Thai society; the representation and creation of cultural content in Thai films distributed via Netflix; and the cultural attitudes of the millennial demographic (Gen Y). Furthermore, the study explores the interrelationships among these dimensions. The research is guided by the following hypotheses: 1.The level of awareness and understanding of cultural values in Thai society is significantly associated with the creation of cultural content in Thai films on Netflix as perceived by Gen Y; 2.The level of cultural awareness and understanding is significantly associated with the cultural attitudes of Gen Y; 3. Cultural awareness and understanding, the creation of cultural content in Thai films via Netflix, and Gen Y’s cultural attitudes are all significantly interrelated. The findings affirm all proposed hypotheses. The correlation coefficients among the three variables indicate a positive and increasing trend, underscoring their mutual interdependence. Notably, the level of cultural understanding among Gen Y emerges as a critical determinant influencing both the perception and the creative development of culturally rich Thai cinematic content on Netflix. These insights reflect the dynamic interplay between media representation and the evolving cultural consciousness of the millennial generation within the context of contemporary Thai society.